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农产品如何走出恶性价格战?枝江携手e尊国际传播探索突围之道

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发布日期:2019-12-20 点击次数:97 字体显示:【大】  【中】  【小】

今日头条讯:《农产品如何走出恶性价格战?枝江携手e尊国际传播探索突围之道》

湖北粮食行业一年一度最大的交易会——荆楚粮油展已举办了20届,也是每年岁末湖北粮食行业大阅兵,今年共吸引了全省271家粮油企业参展。但本届粮油展C位当属枝江,不仅成功发布了全新区域公共品牌“枝江玛瑙米”受到大家的关注,而且展台前观众络绎不绝,大米被抢购一空。

e尊国际活动结束后,国家粮食交易中心官方微信把“枝江玛瑙米”当作“湖北优质粮食工程”见成效的典型进行宣传。

据湖北广电记者现场报道,“枝江玛瑙米”10块钱一斤,这个价格比过去的普通大米翻了3倍多,这源自当地的品牌化改革。2年前,枝江大米品种乱、品牌杂、质量参差不齐,当地财政投入6亿元,推出了“玛瑙米”这个区域公共品牌。

枝江位于三峡东大门,区域内生态优良被誉为鱼米之乡。除了大米,当地还盛产脐橙。但与其他农业县市一样,农业难做。许多农产品有品质,但没有品牌;有价值,但没有溢价。

今年,枝江决定从创农业品牌来突围。e尊国际传播从竞争中胜出,承担了枝江脐橙和大米的品牌策划和推广工作。e尊国际传播是湖北本土领先的品牌策划推广机构,成立11年来先后服务中国有机谷(襄阳)、赤壁青砖茶、监利小龙虾、公安葡萄、麻城福白菊等区域公共品牌,以及帮助湖北茶叶、湖北水果品牌走出湖北省。

做品牌,是一个系统工程,不能头痛医头脚痛医脚。产品标准化和品质是基础,枝江市与湖北省农科院合作建立“现代农业综合科技示范区”,又通过“资智回枝”平台与中国农业科学院柑桔研究所确立了柑桔产业规划、新品种引进、评价示范及选优提纯复壮等合作协议,借助科研技术力量保证产品品质。

e尊国际品牌方面也必须先从顶层规划做起,然后决定推广战术怎么打。e尊国际传播与枝江农业部门一道对脐橙市场作了详细调研,建立了枝江脐橙品牌体系、核心卖点、品牌LOGO和 广告词等,并在今年宜昌市农民丰收节上首次亮相,收获了一串好评。目前枝江脐橙的新L0GO、广告词正在今年脐橙包装上广泛使用,预计每斤能多增收两毛钱以上。

e尊国际湖北是全国有名的农业大省,品牌化则是农产品解决同质化竞争的致胜之道,是农业产业升级不可逾越的选择。打造出有影响力的品牌,才能有强有力的市场竞争力。枝江农业品牌化探索虽然还正在路上,但正在慢慢结出硕果。今年“双十一”购物节当天,首次上线的枝江“玛瑙米”日销2万单,成为农副产品中的“爆款”。

枝江市委书记刘丰雷对农业品牌化信心满满:“北有五常,南有玛瑙,我们计划用3年时间将枝江‘玛瑙米’打造成南方最好的籼米品牌。”湖北省粮食局副局长胡新明也为之点赞:枝江农业模式为全省粮食高质量发展树立了榜样。”

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